Sau đây là các đặc điểm chính của FMCG:[1]

• Từ góc độ người tiêu dùng
  • Mua hàng thường xuyên
  • Cam kết thấp (ít hoặc không cần nỗ lực để chọn sản phẩm)
  • Giá thấp
  • Tuổi thọ ngắn
  • Tiêu thụ nhanh
  • So sánh giá so với mua hàng trực tuyến của khách hàng.
• Từ góc độ tiếp thị
  • Khối lượng cao
  • Tỷ lệ lãi góp thấp
  • Mạng lưới phân phối rộng khắp
  • Vòng quay hàng tồn kho cao